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背景提升 | 实地实训-走进阿里巴巴数字化品牌营销项目

2022-10-19 15:47     作者 :    

阅读量:

  走进阿里巴巴

  数字化品牌营销实训项目

  1.14-1.20

  学生将在项目开始前通过阿里旗下钉钉云课堂,学习市场营销的相关内容,提升对行业的认知。

  项目期间,学生将走进阿里巴巴全球总部,跟随专业导师进行数据时代下的用户洞察,并根据用户洞察,在数据的支撑下进行学习,最终结合所学完成品牌营销方案的路演。

  学员不仅学习营销随时代发生的变迁,同时还能通过大量最新的实际案例,在专业导师生动且通俗易懂的讲解中,了解数字化为市场和商家带来的风险和机遇。并且通过每堂课的针对性训练,以及课后实地调研,最终以小组团队的形式进行品牌的选择、品牌当下情况分析、结合调研数据进行品牌营销方案的建议。

  企业简介

  INTRODUCTION

  

图片

 

  阿里巴巴集团Alibaba

  阿里巴巴集团控股有限公司(简称:阿里巴巴集团)是以马云为首的18人于1999年在浙江省杭州市创立的公司。2014年9月19日,阿里巴巴集团在纽约证券交易所正式挂牌上市,创造了史上最大IPO记录。2019年11月26日,阿里巴巴港股上市,登顶港股成为港股“新股王”。

  作为世界第二大网络公司,从50万起家到如今市值超5000亿美金,稳居世界500强之列。这样一个近乎奇迹的企业,究竟是如何打造的?我们将在项目中探索阿里生态体系、人才发展培养体系、公益体系等,来寻找答案。

  内容模块

  MODULES

  线上云课堂Alibaba

  通过阿里旗下钉钉云课堂自主学习平台进行学习。超过100讲云课堂,线上自助学习,打好行业认知基础。

  课程内容

  营销环境识别能力

  市场营销调查能力

  营销机会分析能力

  价格策略管理能力

  促销策略管理能力

  营销方案策划能力

  品牌建设能力

  体验营销能力

  事件营销能力

  …………

  线下口碑课程Alibaba

  通过项目中淘宝教育认证名师分享,学习如何识别消费群体,建立数据化消费者运营的整体视野,将对消费者的洞察转化为具体的市场营销举措。

  课程内容

  数字化时代消费者洞察的痛点

  消费者洞察模型解析

  目标消费者触点分析

  95后消费者洞察分析

  数字化时代价值链解读

  数字化“全域营销”

  数字化“场景在线”

  与时共进组织效率

  与自身企业相关画布复盘

  …………

  数字化品牌营销路演Alibaba

  01

  品牌筛选

  通过小组讨论,挑选感兴趣且具有潜力的品牌,制定营销战略策划,以提升品牌效应或销量。

  02

  客户人群划分

  对品牌定位进行分析,锁定目标客户人群,对用户线上和线下行为深度洞察,构建全面、精准、多维的用户画像体系。

  03

  问卷调研

  掌握问题设计、样本圈定、问卷执行、问卷分析等问卷调研的步骤,使调研结果对于后续策略报告具有指导性作用。

  04

  品牌营销报告

  结合调研结果、文献检索与往期案例分析,制定一份有说服力和可行性的报告,并在评委面前进行报告演说。

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  项目产出

  BENEFITS

  1. 完成课程将获得阿里巴巴集团核心培训机构——淘宝教育颁发的实训证书;

  2. 项目中表现优秀的学员还有机会获得优异表现奖证书;

  3. 项目中表现优秀的学员还有机会获得优秀学员推荐信。

  项目亮点

  HIGHLIGHTS

  01 淘宝教育口碑课程

  淘宝教育认证讲师口碑课程,揭秘数字化品牌营销基础逻辑、客户洞察与品牌战略,掌握热门领域核心技能。

  02 线上云课堂,打好行业基础

  钉钉云课堂平台微课程,在项目开始前帮助学生了解行业基础知识,把握行业动向,为线下课程做好充分准备。

  03 500强企业生态体系认知

  学习了解阿里巴巴在企业发展中的生态布局、品牌建立、人才培养体系、企业社会价值实现等。

  04 数字化经济未来把握

  在数字化转型战略整体构架的全局层面,去了解时代变迁的必然性,洞悉行业规则变化,深入理解数字化转型具体内容,帮助分析企业实际面临的困境。

  05 阿里生态机构分享课程

  我们将邀请基于阿里生态的数字经济机构带来课程,从当代年轻人感兴趣的领域切入,带来一线行业实践经验,让学员丰富行业认知。

  06 品牌营销策划实践

  将所学知识进行品牌或产品调研分析,结合问卷调研数据结果,提出有建设性和可行性的营销模式改进意见。通过路演进行综合运用实践,全面提升学生品牌策划与商业能力。

  项目安排

  SCHEDULES

  出行前两周

  路演主题公布

  线上微课堂自助学习

  DAY 01

  白天:

  抵达杭州,项目开始

  办理酒店入住

  傍晚:

  项目介绍会

  项目行程说明及纪律告知

  成员破冰活动

  小组讨论(一)

  营销战略报告针对品牌筛选

  DAY 02

  上午:

  走进阿里巴巴

  阿里巴巴全球总部,了解企业发展历程、了解企业品牌,阿里动物园、钉钉、菜鸟、淘宝、盒马等

  下午:

  数字化品牌营销课程(一)

  数据驱动下的客户洞察

  消费者决策

  傍晚:

  小组讨论(二)

  根据所选品牌进行客户画像及客户洞察

  DAY 03

  上午:

  阿里生态体系与商业价值

  人才培养发展体系

  阿里公益体系

  企业社会价值

  下午:

  数字化品牌营销课程(二)

  品牌记忆

  印象标签

  消费决策

  傍晚:

  小组讨论(三)

  制作用户洞察问卷

  确定调研区域和人群

  DAY 04

  上午:

  营销调研

  营销问卷及发放

  问卷整理

  数据清理分析

  下午:

  数字化品牌营销课程(三)

  品牌策略

  品牌营销

  小组讨论(四)

  确定营销战略报告框架和大纲

  DAY 05

  上午:

  深度调研采访

  根据已收集的数据进行深入访问调研

  下午:

  阿里生态机构课程学习

  了解数字化商业中阿里生态机构的业务

  平台、生态企业、服务之间的互动模式

  营销战略报告准备

  根据问卷反馈,与小组讨论完成营销战略报告

  提交最终报告

  DAY 06

  上午:

  路演准备

  小组演说彩排

  下午:

  品牌营销路演

  小组作品呈现

  评委点评提问

  项目证书颁发

  DAY 07

  全天:

  离开杭州,项目结束

  学员反馈

  FEEDBACK

  

图片

 

  项目信息

  INFORMATION

  项目日期:

  2023年1月14日-1月20日

  项目地点:杭州

  适合方向:

  √ 对市场营销、商业分析、管理学、商科等相关专业感兴趣;

  √ 对企业感兴趣;

  √ 希望增加个人项目经历。

  适合学生:大学生及优秀高中生

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