快消品牌战略与市场营销在线项目

　　2023.1.15-2.12

　　项目学员们将学习快消品行业的基础理论，并针对快消品牌打造、品牌管理、新兴渠道、市场营销等几个方向入手，了解顶级快消企业的品牌与营销策略。

　　项目导师带领学员全面学习快消行业知识，通过案例分析研究知名企业的优秀策略，了解快消行业，为未来升学专业选择及职业发展路径选择提供重要依据。

　　企业简介

　　INTRODUCTION

　　联合利华Unilevel

　　联合利华即联合利华集团，是世界三大快消公司之一，由荷兰Margarine Unie人造奶油公司和英国Lever Brothers香皂公司于1929年合并而成，至今有近百年的历史。

　　联合利华是一家全球性公司，善于创建品牌以及收购本土品牌并使之提升为国际品牌，如今已建立起一个日消品帝国。它在全球有148,000名员工，在190个国家和地区销售400多个品牌，每一天有34亿人使用联合利华的产品。2021年，联合利华创造了520亿欧元的营收，是全世界获利最佳的公司之一。

　　企业荣誉

　　✔ 2021年《财富》杂志世界500强企业排行榜，联合利华排名175。

　　项目产出

　　BENEFITS

　　1. 按时完成全部课程的学员，无出现缺勤、 漏交作业、考核不及格的情况，即可获得企业导师签发的推荐信。

　　2. 表现优异的学生，50%几率获得个性化推荐信。

　　项目亮点

　　HIGHLIGHTS

　　01 高含金量实训经历

　　学习了解快消行业的基础知识，学习品牌战略、业务发展，从渠道平台到用户购买行为，全方位丰富行业背景经历，完善未来学业职业规划。

　　02 品牌战略全真模块

　　该项目为期5周，每周安排5-10小时的个人作业和小组任务，学生可真实体验世界500强的职业化和专业化培养。

　　03 拓展高端人脉资源

　　由一流快消企业高管授课，与学员零距离对话。同时学员接触到行业职业素养与职业发展路径，拓展职场及行业人脉，提升未来就业的规划能力与竞争力。

　　04 提升专业技能

　　在线平台直播授课，可与导师即时互动，课题紧扣商业热点，融入品牌策略与渠道发展等业务模块，帮助学员提升背景，增强竞争力。

　　项目安排

　　SCHEDULES

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　　WEEK 01

　　Topic 1：了解零售行业,学习快消品行业基础理论

　　联合利华、宝洁、欧莱雅等快消品牌发展及业务比较

　　国际快消巨头在中国的本土化业务开拓及发展

　　快消零售门店管理基础

　　自主学习

　　课后作业、小组讨论、案例分析

　　WEEK 02

　　Topic 2：快消品牌新兴渠道O2O

　　快消品牌市场概览&动态

　　主要到家平台介绍

　　O2O用户购物行为分析

　　联合利华O2O策略&执行

　　平台价格策略

　　消费者营销赋能

　　自主学习

　　课后作业、小组讨论、案例分析

　　WEEK 03

　　Topic 3：新兴渠道-社区团购

　　社区团购背景介绍及业务前景

　　全国头部社区团购介绍

　　盒马鲜生、每日优鲜、叮咚买菜的成功与失败

　　联合利华与全国头部平台合作现状分析

　　自主学习

　　课后作业、小组讨论、案例分析

　　WEEK 04

　　Topic 4：快消市场营销共创案例分享-大润发

　　线上线下整合营销策略

　　Topic 5：快消行业职业发展路径

　　几大快消品牌部门设置与岗位职能

　　自主学习

　　课后作业、小组讨论、案例分析

　　WEEK 05

　　Topic 6：实训课题汇报展示

　　案例分析报告展示

　　小组汇报

　　导师提问&点评

　　项目信息

　　INFORMATION

　　项目日期：2023年1月15日-2月12日

　　项目方式：远程

　　适合方向：

　　✔ 对市场营销、品牌管理、电子商务、工商管理等相关专业感兴趣的学生

　　✔希望增加个人项目经历、项目作品的学生

　　✔未来希望从事快消行业的学生

　　适合学生：大学生及优秀高中生