消费者心理学应用：营销管理与品牌管理

　　MARKETING MANAGEMENT

　　课程描述Course Description

　　品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉，广告方式的无形总称。品牌同时也是消费者对其使用者的印象，以其自身的经验而有所界定。产品是工厂生产的东西;品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，产品极易迅速过时落伍，但成功的品牌却能持久不坠，品牌的价值将长期影响企业。品牌是消费者对于某商品产生的主观印象，并使得消费者在选择该商品时产生购买偏好。品牌管理(Brand Management)是管理学术语，是营销管理的一个重要组成部分。主流经管课程如EMBA、MBA等均将品牌管理作为其对管理者进行教育的一项重要内容包含在内。

　　本课程是关于建立，衡量和管理品牌的时间，以及如何利用广告和其他因素的营销传播组合，以建立和加强品牌资产。教授会通过实际案例分析讲解从品牌建立之初到宣传达到品牌效益以及后续品牌效益的管理，学生会通过本课程对于品牌建立和品牌维护方面有了更为深刻的认识。

　　导师介绍 Professor Introduction

　　帝国理工学院教授

　　Omar Merlo

　　帝国理工学院商学院教授

　　帝国理工学院商学院战略营销项目主任

　　曾任剑桥大学贾奇商学院及圣埃德蒙学院院士

　　曾任牛津大学、LSE、UCL、香港城市大学等高校访问教授

　　曾在麦肯锡、三星、安永等15家世界500强公司担任高管及顾问

　　曾任墨尔本大学企业学院执行董事

　　助教介绍TA Introduction

　　适合人群Suitable For

　　对市场营销专业感兴趣的高中生，本科生;

　　修读管理学、会计金融、市场营销等专业，以及未来希望在互联网营销、商业战略、广告等领域从业的学生;

　　具备一定数据分析能力，较高英文沟通能力的学生优先。

　　项目亮点Program Advantages

　　项目收获Program Achievements

　　项目设置Program System