企业管理课题：基于用户需求与产品供应的数字化运营管理策略研究——以星巴克等服务型企业为例

　　随着信息技术的迅猛发展，人类社会已经进入了一个以数字化为表征的新时代。围绕数字化带来的变革，就需求预测、产品设计、定价与库存管理、供应链管理等关键环节探讨数字化赋能提升企业运营效率的路径和方法，创造更高的商业价值。

　　本课程是一门涉及生产作业与后勤管理主要课题领域和概念的课程。它强调将化理论与方法如何应用于生产管理有关的实践，提高对生产作业管理问题的分析方法和计算机技术在生产作业系统的设计、计划和控制中的应用。本课程试图为学生提供一个关于生产作业与后勤管理的宽阔的知识背景，以便他们在未来的事业发展中具有较宽广的适应能力和较强的竞争力。

　　项目时间：2023月7月8日开课

　　适合人群：高中生、大学生

　　项目地点：上海

　　适合专业：管理学、企业管理、决策管理、运营管理等

　　国际贸易专题：经济全球化背景下国际贸易发展趋势及应对——以中美贸易摩擦与新冠疫情影响为例

　　二战以后美国主导下的国际经济和金融秩序经历了数次变化、演进和调整。本项目的课程详细介绍当代国际经济秩序和国际金融秩序演变的历程和逻辑，分析其中重大演变的逻辑及循环机制的变化。在当代国际经济和金融秩序建立以来的所有变化之中，最重大且影响最深远的变化当属中国经过四十多年的改革开放导致中国经济的量和质都实现了天翻地覆的变化，使得美国不得不将之当作重大战略挑战来应对。

　　本项目详细介绍由中国经济地位的变化所引发的中美贸易战的来龙去脉，包括背后的逻辑和未来的应对，同时将新冠疫情的冲击置于中美经济关系巨大转折的背景下予以看待，并分析中国可能的应对方案。

　　项目时间：2023年7月8日开课

　　适合人群：高中生、大学生

　　项目地点：上海

　　适合专业：经济学、国际经济学、宏观经济学、国际贸易等

　　市场营销专题：多媒体组合营销与广告策划对消费者决策的影响研究

　　整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。整合就是把各个独立的营销综合成一个整体，以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件赞助和客户服务等。战略性地审视整合营销体系、行业、产品及客户，从而制定出符合企业实际情况的整合营销策略。而一个好的广告策略能够使广告主在最短的时间内用最少的资源找到其目标客户群，培养客户对其产品和品牌的好感，进而产生销售和用户粘度。作为消费者，一个好的广告能够帮助她尽快的找到自己所需要的产品，锁定能够信赖的品牌，从而大大降低其消费行为的风险和不确定性。广告的出现也使媒体拥有了更加充裕的资金流投入到内容创作，同时将这些优质的内容以更加低廉的价格(甚至免费)提供给其受众从而实现广告主，消费者，以及媒体的三方共赢。

　　项目时间：2023年7月8日开课

　　适合人群：高中生、大学生

　　项目地点：上海

　　适合专业：商业、市场营销、广告学、消费者心理等

　　企业管理专题：科学管理工具在生产、人力、供应、服务等方面的应用研究——从生产线到餐桌，探寻麦当劳等500强企业的管理“智慧”

　　管理科学主要研究数学、经济学、管理学、计算机应用基础等方面的基本知识和技能，进行企业、项目的规划、定量分析、决策、管理和组织实施等，涉及公共管理、企业管理、项目管理、后勤管理、信息管理、采购管理等多个领域。而运筹学是管理科学的理论基础之一，因为运筹学中的数学规划、组合优化、随机优化等理论和方法，可以用来描述、分析和设计多种不同类型的运行系统，寻求结果。将以上方法用于产品和市场决策可以实现降低成本、提高效率的目标，即帮助实现管理的目标。运筹学在管理中的应用涉及生产计划、库存管理、运输问题、人事管理、市场营销、财务和会计、网络流控制问题、证券投资、设备维修与更新、项目选择与评价、工程的优化设计、交通控制与管理、计算机与信息系统的设计、城市管理等。

　　本项目介绍制造和服务企业的各种营运计划和控制概念和技术。课程涵盖了集成生产和服务系统的设计和控制的基本概念，以及解决这些系统中运行问题的定量方法。本项目旨在培养参与者诊断和解决与将材料和其他投入转化为商品和服务的过程管理相关的问题的能力。课程强调理论(例如，运筹学和统计)和应用(例如，运营战略和生产管理)的知识整合。参与者将获得使用数据解决问题开发决策支持工具(例如Microsoft Excel)的实践经验。

　　项目时间：2023年7月8日开课

　　适合人群：高中生、大学生

　　项目地点：北京

　　适合专业：管理学、运筹学、供应链管理、公司管理、风险管理、统计学等

　　市场营销专题：让品牌与心理“共鸣”——基于消费者行为的品牌塑造与营销方式探究

　　市场营销管理是企业的一项基本职能，它是企业向顾客和其他利益相关群体创造、沟通、传递、交换具有价值的供应物的一系列活动、组织、制度和过程。成功的市场营销是保证企业盈利的基石，为顾客创造价值和满意度是市场营销的首要目标。市场营销是一门试图影响消费者行为的学科，企业的营销战略与战术也必须以对消费者行为的了解为基本依据，消费者行为视角是研究消费者为满足一定的需要如何选择、购买、使用、处置与消费有关的事物(包括商品、服务、体验等)，它关注的是人们对于与产品或服务相关的信息的心理与行为反应。

　　本项目学习的主要目的是让学生了解消费者决策制定的过程及各种内在的和外在的影响因素，掌握在管理实践中作消费者分析并制定有效市场营销决策的概念和理论。同时初步了解消费者行为视角研究问题和研究方法的特点，初步培养学生识别市场营销领域研究问题的能力。

　　项目时间：2023年7月22日开课

　　适合人群：高中生、大学生

　　项目地点：上海

　　适合专业：市场营销、品牌营销、消费者行为学、消费心理等

　　金融学专题：量化投资中的选股策略研究

　　量化投资是指通过数量化方式及计算机程序化发出买卖指令，以获取稳定收益为目的的交易方式。在海外的发展已有30多年的历史，其投资业绩稳定，市场规模和份额不断扩大、得到了越来越多投资者认可。从全球市场的参与主体来看，按照管理资产的规模，全球排名前四以及前六位中的五家资管机构，都是依靠计算机技术来开展投资决策，由量化及程序化交易所管理的资金规模在不断扩大。而量化投资技术几乎覆盖了投资的全过程，包括量化选股、量化择时、股指期货套利、商品期货套利、统计套利、算法交易，资产配置，风险控制等。其中量化选股就是采用数量的方法判断某个公司是否值得买入的行为。根据某个方法，如果该公司满足了该方法的条件，则放入股票池，如果不满足，则从股票池中剔除。量化选股的方法有很多种，总的来说，可以分为公司估值法、趋势法和资金法三大类。

　　本项目通过讲授金融理论和实证案例分析，带学员了解金融机构、资产投资的类别，掌握现代投资组合理论、资产定价理论等基本理论和方法。通过学习金融投资的理论、发展、相关定价模型和投资组合构建思路，进一步讨论股票市场中出现的收益率异象，剖析收益率异象的原因、解读股票收益率异象的相关案例并了解选股策略。学生通过项目最终获得对金融投资组合及资产定价的相关经验，并从学术的角度对选股策略延展思考、提升认知。

　　项目时间：2023年7月22日开课

　　适合人群：高中生、大学生

　　项目方式：上海

　　适合专业：金融学、量化投资、资产管理、股票金融、金融管理等